编辑整合思维的适用性及其意义

出版传媒编辑在策划、组织、编辑、发行营销过程中,随时会遇到相互冲突甚至对立的问题,这就要求出版传媒领域的管理者和编辑运用整合思维方式进行建设性的思考和综合性的分析,进而择出解决问题的最佳方案,实现最优的编辑工作效果。

日期:2012-11-23  来源:出版发行研究  作者:佟群英  浏览次数:77

 

摘要:出版传媒编辑在策划、组织、编辑、发行营销过程中,随时会遇到相互冲突甚至对立的问题,这就要求出版传媒领域的管理者和编辑运用整合思维方式进行建设性的思考和综合性的分析,进而择出解决问题的最佳方案,实现最优的编辑工作效果。

 

关键词:整合思维 编辑 创新性思维 思辨能力 最佳方案

 

“整合”一词是一个合成词。“整”是调整、整顿之意;“合”即组合、协同之意。“整合”即是对原来事物的发展和完善,又可是经过组合而产生新的事物。从概念来讲,整合就是对事物的完善、创新和发展的优化过程;“思维”即“在表象、概念的基础上进行分析、综合、判断、推理等认识活动的过程。”思维是人类特有的一种精神活动,是从社会实践中产生的。 “整合思维(integrative thinking)”的概念是加拿大多伦多大学罗特曼管理学院院长罗杰•马丁(Roger Martin)教授最早提出来的创新性思想。“整合思维”的主要观点是,领导者处理问题的关键在于整合思维,即头脑中同时处理两种相互对立的观点,通过整合性思考,更准确地说是通过“权衡和综合”,从中汇集两方优势的解决方案的能力。虽然罗杰•马丁的研究案例大多是在对杰出企业领导者分析问题的范围,但是他同时也明确指出,整合思维实质上是一种能力,是从事任何职业的人都可以通过有意识的学习、培养训练而获得一种思维能力,并能使其成为一种积极的职业思维习惯。出版传媒领域既是肩负着文化传承重任的领地,又是商品流通领域精神产品生产的重要阵地。该领域编辑工作中的组织、策划、编辑、发行营销等方方面面,随时都会出现各种相互矛盾甚至是对立的问题,这就需要出版传播领域的管理者和编辑要学会运用整合思维的分析方法,将编辑工作中相互矛盾对立的观点、现象以及问题,通过权衡比较、多维立体化的综合分析,祛其劣势、取其优势,设法找到并运用优于矛盾双方的创新思维和措施方案,最终实现最佳的工作效果。

 

一、编辑整合思维的适用性

 

罗杰•马丁认为,人们思维和决策的过程可分为:表征、因果关系、架构、决策四个部分。首先,整合思维者善于扩大表征因素的选择范围,使问题复杂化,坚信复杂中蕴涵着解决问题的良方;其次,整合思维者不接受简单的线性关系,而是考虑多方面的、间接的因果关系;再次,整合思维者不是将问题拆分为若干独立的个体来逐一解决,而是在始终保持问题整体性的同时着手处理各个部分;最后,整合思维者不接受所谓现成方案的拼凑,不论多难也要找到问题的最佳解决方案。编辑工作中,具备整合思维能力是编辑的基础,这种能力包括宏观意识、筹划力、选择力、辩证思维力等内容,因此培养良好正确的社会意识与良好的思维观念和方式,对出版编辑工作具有积极影响。这种思维特征,在出版编辑的几个关键点——选题策划、稿件选择以及发行营销等方面都有积极适用性。

 

(一)选题策划的适用性

 

选题策划是出版传播领域最为重要的一个环节。优秀选题最终得到出版问世,代表一个时代留给后人的文化成果,其社会功能和社会价值具有超越时空限制而存在的特殊性质。任何一家出版传播机构都为如何出版和发行适合社会、市场、读者、受众要求的出版物而开动脑筋。例如,在选题的策划过程中,编辑们总是会遇到选题的社会效益与经济效益、选题的文化价值和市场价值、出版物的长效机制和短平快出版效果、选题的内容立意和出版物的外在包装形式、选题的正确信息搜集与障碍信息的干扰、读者的定位是否正确等等诸多矛盾。在这林林总总的矛盾体中,出版管理者与编辑们唯有运用系统的、创新的、整合的思维方式来思考和处理问题:选题构思之前,要根据所设计选题的历史、文化、社会背景、读者和市场需要的这些表征情况而产生选题的初步设想;在构思过程中,要运用整合思维方法对选题的文化价值、社会价值、经济价值、学术价值等,做全方位的架构综合分析;要对同类选题或相近选题的出版历史、现状和市场情况进行调查摸底,做到知己知彼的因果关系分析;在选题实施操作过程中,要根据市场的需求去规划,从选题的题名确立、内容主题、形式装帧、编审校对、印制出版到最后的投放市场进入发行,都要全方位地整体运作;对于选题的出版发行也切忌急功近利、匆忙上市,避免由于缺乏对选题表征、因果关系和架构的综合分析而导致决策上的失误。要将一个策划作为一个小系统,做系统内的整体化思考,决不能一段段地去操作,更不能遇到问题时才去“临阵磨枪”。

 

(二)选择稿件的适用性

 

稿件选择作为编辑活动的关键环节和本质规定,不仅决定编辑加工的对象,也决定出版和传播的价值。编辑选择是出版效果体现的基础,如果选择出现偏差,其出版效果就会受到严重影响。编辑选择也同样是一个处于复杂和矛盾的事物,在选择的过程中,一定体现编辑对其作品的社会、文化、经济、学术等价值的把握;体现编辑对所涉及专业研究领域的了解和专修程度;涉及编辑主体的社会倾向和心理倾向。在这些矛盾体中,编辑选择时即要将书稿的文化传承价值、学术价值、社会价值、商品价值与编辑产品的品牌效果加以综合思考、整合分析,做出最终的正确取舍判断。编辑首先要对作品的表征加以权衡是否在形式、主题、表述、文字图片质量上达到要求;其次要在选题选择后准确与否问题上加以考量,出版后是否实现所要实现的效果和目的。在对这些问题思考充分的情况下,再做最后决策。

 

(三)市场销售中的适用性

 

整合思维者认为所有的问题可以被分解为四种类型:预测型、分析型、优化型和适应型,它们自然共同构成问题求解行为的“自然空间”。无论何种出版产品,在策划生产过程中就要分析预测其市场前景和生命的长久价值。在出版产品的市场营销中,分析会遇到销售客体的市场对象;历史上同类出版物的市场投放与容量情况;当前社会形势下的市场需求状况等等。在充分预测和分析上述因素的基础上,出版部门更要努力优化自己的出版产品,使其更适应市场、社会、读者的需要。完成这个过程就要求出版编辑要配合专业发行人员合理使用特定的思维工具,利用整合思维的模式,使市场销售问题结构化,并得到更好的销售方案。

 

例如,在出版产品的品牌营销过程中,就要在营销之前整合其营销思路、确立正确的销售渠道的同时,要在关系行销、活动展览营销上做文章;在品牌推广活动中,要在广泛宣传、大众媒体广告、形象包装设计上舍得花钱。这一切都要在整合思维的前提下再进行整合运作,方能取得最佳的发行营销效果。

 

二、编辑整合思维的意义

 

编辑工作是人类精神产品社会生产过程长链中的一个重要的承上启下的环节,其特殊区别于其他环节的功能就在于通过选题选择和稿件加工使原始形态的精神产品(原稿)具有社会性,成为社会化的产品(商品)。这正是编辑工作的主要职能和特征,是编辑工作诸多侧面的焦点。编辑工作既和精神文化传承密切相关,又与市场精神产品销售密切关联,更需要编辑人员的思维活动具有缜密、发散、综合、筛选的整合思维能力,这种能力的培养对文化建设的企划、对文化积累传播创造,对丰富人们的精神生活,对繁荣精神文化市场都有积极意义。

 

(一)学会在不断自我批判中确立正确的出版理念和方向

 

就思维的基本性来说是辨证的,而且作为知性,思维也一定会陷入矛盾之中,陷入对自身的否定。整合思维属于建构主义的理念,主要体现在不满足于现有解决方案并对现有方案进行反思、质疑、甚至是批判和超越。整合思维就要求我们学会这种反思能力,可以避免我们理所当然地接受明显的道理,并赋予经验无限的价值。当不再欣然接受自己的想法,开始质疑自己的思维方式时,就给自己创造了最好的机会,改进自己的思维,并把自己思辨的头脑发挥运用到极致。在编辑理念的确立和定位中,出版管理者和编辑的整个思考和运作过程,就是不断对文化及精神产品的反思过程,就是对多元信息的正确取舍和运用,从而去其糟柏、取其精华;对作者原作品提出质疑批评,从而实现修正提升作品层次,达到最大限度的思想超越,体现编辑整合思维的巨大作用,最终实现准确定位出版理念和方向,为编辑制胜奠定基础。

 

(二)培养良好的编辑思维习惯

 

马丁认为,整合思维是一种“思维习惯”,所有的人都可能有意识地去培养、训练、探索创造性解决问题的能力。整合思维强调同时处理两种对立观点,并在综合各方面优势的过程中取得突破,其核心是以积极的态度寻求更好的解决问题的方案。编辑工作的特殊使命,要求出版管理者和编辑人员要有意识地培养、训练、学习、探索这种创造性解决问题的“思维习惯”,学习探索这种思维的特殊技能。这种良好的思维习惯一旦养成,编辑就会在出版工作中的一切矛盾体中,发挥整合思维全面分析权衡的能力,做到游刃有余地综合处理各种矛盾和问题,提出和采用解决问题的最佳方案,实现事半功倍的工作绩效,实现社会和经济效益的最大化。这在信息和多元的社会背景下,是编辑应具有的对广大受众最负责任的工作思维和态度。

 

(三)充分利用时间和空间来培养思考问题的耐心

 

整合思维者需要具有极大的耐心来丰富经验、磨炼敏锐度和技巧性。出版管理者和编辑的整合思考,要留足充分的思考空间和时间去磨炼耐心,这非常重要,也就是说在做决定之前不能希望事物一蹴而就,更不能急于求成。在当前市场经济主导下的出版领域,许多作者甚至是出版管理者及编辑,在出版创作、学术研究以及编辑策划过程中,严重存在“急功近利”的浮躁心理,急于创作、急于发表、急于编发、急于投放市场,缺乏严谨研究的治学精神,导致投机取巧、粗制滥造、低水平重复等盲目追求数量不顾质量的、浮躁的垃圾产品屡现不止,严重影响精神文化产品市场的严肃性和纯洁性。整合思维者的一个重要标志就是“给自己留出时间进行思维和探索”,这就要求编辑人员必须静下心来,付出时间和精力来平心静气地分析,磨砺耐心和韧性充分思考,这样才有助于正确做出判断,策划编辑出长效、传承后世的精神文化精品。

 

在我国出版编辑工作中提出“整合思维”观念,其理论意义的特殊性在于:在当前文化多元、信息爆炸、全球一体化的出版背景下,人们在对精神文化产品的需求越来越求高、求全、求新、求异的大趋势下,出版编辑工作已经远远超越了直观的一线型的分析问题的范围,其出版变量相当复杂,而且各种问题更加错综复杂地交织在一起。编辑整合思维观念的确立,不仅极大地推进思维方式的转变和优化,对提升编辑实践的制胜几率大有裨益,而且给21世纪的中国编辑的思维模式的发展提出了一种新思路,这是当代编辑思维发展的必然所向。

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