当很多人将目光投向互联网时，育儿杂志领域不断涌现出新角色。
教人陶艺制作和手绘工艺的篇什数十年来占据了育儿类杂志的主要版面，这种情形即便说不是一成不变，也可称是稳如磐石的。随着新杂志的不断涌现，当角逐妈妈市场的老玩家和新手为在这个瞬息万变的互联网时代挤占一席之地时，一切忽然发生了改变。这个市场往小里说也是规模惊人的，因为不同年龄阶段的母亲占了美国人口总量的三分之一。
“即便重量级育儿杂志也在不断细分市场。从你为怀孕做准备之前的那段时光开始，到你的孩子降生的第一天、满月、３个月、５岁，都有杂志为你服务，提供不同阶段的育儿知识。”密西西比大学跟踪研究杂志的新闻传播学教授Ｓａｍｉｒ Ｈｕｓｎｉ说。
从育儿到生活方式
长期以来，育儿杂志领域被以《父母》（Ｐａｒｅｎｔｓ）和《育儿》（Ｐａｒｅｎｔｉｎｇ）为首的五六本杂志占领着，但现在新创杂志让人看起来应接不暇。这其中包括康德·纳斯特（Ｃｏｎｄｅ Ｎａｓｔ）旗下的《小甜心》（Ｃｏｏｋｉｅ）和迪斯尼（Ｄｉｓｎｅｙ）麾下的《奇妙时光》（Ｗｏｎｄｅｒｔｉｍｅ）。在进入育儿杂志领域的知名出版公司中，梅里迪斯（Ｍｅｒｅｄｉｔｈ）显然正忙着攻城掠地，它先是２００２年从普罗媒体（Ｐｒｉｍｅｄｉａ）手里收购运营《美国宝贝》（Ａｍｅｒｉｃａｎ Ｂａｂｙ）杂志的公司，随后在２００５年从古纳·亚尔（Ｇｒｕｎｅｒ ＋ Ｊａｈｒ）拿下《孩子》（Ｃｈｉｌｄ）与《父母》杂志。
为什么新办杂志高烧不退，整个育儿杂志领域呈现一片繁忙景象？《小甜心》出版人Ｅｖａ Ｄｉｌｌｏｎ认为，原因之一是随着商品和服务的不断增多，父母们可以在为人父母这件事上有很多选择，这与以前大不一样，同时也为出版商创造了发展机会。
“在最近５到１０年的时间内，亲子互动的方式已发生巨大改变。父母们过去将孩子送出去玩一整个下午，但现在他们可以与孩子们一起做他们愿意做的一切事情。对每个家庭而言，这是个全新的时代。” Ｄｉｌｌｏｎ分析，“我们与其说是一本育儿杂志，不如说是一本为人父母的生活方式杂志。”
Ｄｉｌｌｏｎ透露，以三四十岁富有妈妈为目标读者的《小甜心》杂志，吸引了康德·纳斯特一部分传统的广告商，像卡地亚（Ｃａｒｔｉｅｒ）、古琦（Ｇｕｃｃｉ）这样奢侈品牌对育儿杂志来说是前所未有的，她还透露，《小甜心》也为公司带来了新广告客户。
在《小甜心》上投放广告最多的是时尚业和零售业，其次是美容健康、旅游、汽车、食品和家居用品。Ｄｉｌｌｏｎ分析，时尚类广告投放是由顶级设计师为婴儿、孩子设计生活服装用品的潮流驱动的。她介绍，《小甜心》的广告费率基准发行量将从２００５年１１月份的３０万份提高到２００７年的３５万份，并有望在最近几年内达到８０万份。
为让自己的杂志与现有的育儿类杂志区分开来，让人觉得是本生活方式杂志，《小甜心》杂志从不同的杂志社挖来有天赋的编辑人员，如《Ｗ》杂志和《简洁生活》（Ｒｅａｌ Ｓｉｍｐｌｅ）等等，目的是要跳出《育儿》杂志１０１专题的思维范式。“我们的读者将从互联网、医生和朋友那获得诸如此类的信息。” Ｄｉｌｌｏｎ说。
迪斯尼的《奇妙时光》一样是在妈妈市场上寻找远未服务好的细分发展机会。“当这个领域取得难以置信的成功，这一定充满着变革创新。” 迪斯尼美国消费者杂志公司（Ｄｉｓｎｅｙ＇ｓ Ｕ．Ｓ． Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｍａｇａｚｉｎｅ Ｇｒｏｕｐ）的高级副总裁、公司出版人Ｇｌｅｎｎ Ｒｏｓｅｎｂｌｏｏｍ说，“《奇妙时光》是本提倡为人父母的乐趣胜于强加工作的杂志，它为妈妈们遇到的育儿问题提供全方位的服务和有见地的解决方案。”
《奇妙时光》２月份以季刊形式发行，首发的广告费率基准发行量是３０万份。２００７年２月，当它变成双月刊时，这一数字也会上升到４０万份。迪斯尼同时还出版有《迪斯尼探险》（Ｄｉｓｎｅｙ Ａｄｖｅｎｔｕｒｅｓ）和《天伦之乐》（Ｆａｍｉｌｙ Ｆｕｎ）两本育儿类杂志。
育儿类杂志新一轮竞争的钟声已经敲响。这个领域内的几本重头刊物的广告页面数呈下降趋势，２００６年的前５个月平均下降了８．８％。Ｈｕｓｎｉ教授对此并不感到惊讶，“当一个专业领域变成大众话题，我们就会看到一些重头刊物丢失了部分广告页面，当这些新杂志全部出现在市场上时，接踵而来的就是某家刊物广告量的下降”。
从杂志到社交网站
这还没有考虑互联网对此类广告的显著分流。一些出版商为抓住时间紧张的职业妈妈的注意力，开始在网络上为这部分偏爱上网的人群提供信息服务。麾下３本印刷刊物的总发行量达５００万份、受众达２５００万的梅里迪斯，为更好地服务读者，计划明年把几个网站整合成一个育儿信息门户。
“这个市场的读者太紧张了。他们对育儿知识如饥似渴，却忙得团团转，他们因为有个孩子要照顾，一天的生活可能从早上３点钟便开始了，”《美国宝贝》的出版人、副总裁Ｎｏｒｍａ Ｂｌａｔｔｏ说，“这个市场日新月异，且正影响着《美国宝贝》，但《美国宝贝》不过是我们接触妈妈们的多种形式之一。”《美国宝贝》称，通过印刷出版物、３本西班牙语杂志和１本在准妈妈中广受欢迎的周刊，加上手机信息服务、视频点播和网站，杂志实际上可接触到９５％的新妈妈。
《孩子》杂志的出版人Ｒｉｃｈａｒｄ Ｂｅｒｅｎｓｏｎ称，梅里迪斯的育儿信息门户的目标是为这个出版巨人的所有父母受众创建一个统一的网站，将集团现有的父母网站每月两三百万用户聚集在一起。“我们将为妈妈们打造一个网上信息巨人。” Ｂｅｒｅｎｓｏｎ说。他认为，妈妈们从网络上获取及时资讯，但还会继续从《孩子》和梅里迪斯的其他杂志上获取有深度的内容。
但是，梅里迪斯将面临来自网络的更多挑战，因为很多类似的网站并不是竞争刊物办的。
从事互联网咨询顾问服务的ｅＭａｒｋｅｔｅｒ 公司的高级分析师Ｄｅｂｒａ Ａｈｏ Ｗｉｌｌｉａｍｓｏｎ认为，妈妈们上网时很可能会选择社交网站，而不是杂志网站。该公司最近的一份研究报告表明，她们很可能会在社区网站甚至拍卖网站、游戏网站逗留更多的时间，而不是在那些提供育儿资讯的专门网站做太多停留。“太多的注意力从内容提供商那里转移到妈妈们自己提供内容的网站，她们对已经出版过的内容少有兴趣，人们上网的信息需求已发生巨大变化，”这位分析师说：“很多妈妈都上网，她们聪明审慎，不再是网上菜鸟，她们上网不再是为了满足基本的信息需求，而是为了学习新知、发现新领域。”
原文名称：《育儿杂志新翘楚》，载于中国图书商报网站。
