绘声绘色的演讲，通过大众传媒孵化为畅销书，这成为当下出版界的一个新动向

演讲＋出书：出版界生财新招

深圳商报记者曹凤岚

在“快餐文化”日益盛行的今天，如何把知识（出版物）转化为经济（码洋）是目前出版界最关心的问题。传统的书评以及图书广告越来越难以吸引读者，而作家的签名售书活动，又因为时间和场地的限制，显得有点内力不足。2004年，学术味和文化味很浓的电视栏目《百家讲坛》突然火爆荧屏，同年10月，中华书局趁热打铁，将著名清历史学者阎崇年在该栏目的演讲稿“清十二帝疑案”结集成《正说清朝十二帝》出版，一年内竟再版15次，销量超过35万册，历史类图书能达到这种热度让出版界人士大跌眼镜。

记者近日获知，深圳“市民文化大讲堂”自去年11月开办以来，受到了深圳市民的欢迎，主办方目前正在筹备出书事宜，预计明年上半年可以全线推出，收录的包括马瑞芳、易中天等数十位专家学者的专题演讲。深圳海天出版社的负责人对此项目非常感兴趣，认为书籍市场潜力巨大。

出版界新的生财之道

不经意间，演讲成为图书最有效的宣传手段。这是一种新的生财之道，是演讲者、听众、经纪公司、出版商多方共赢的产业。在国外，这一产业早已形成规模。在国内，虽然有人还在遮遮掩掩、彼此诟病，但是，演讲时代还是来临了。

在西方，演讲早已是一种产业，演讲者、听众、经纪公司、出版商之间有一条看不见的商业链条。从里根、克林顿，到奥尔布赖特、布莱尔，成千上万的政商名流在引退之后，大部分选择了去经营另外一个事业：与演讲经纪公司签约，在本土或全球范围内演讲。与影视明星不同的是，他们的听众更舍得出钱。2002年5月23日，美国前总统克林顿在中国香港、深圳以及新加坡三地总共不到3个小时的演讲时间里，将660万元人民币收归囊中。

当红作家易中天也是演讲产业的受益人，因为在中央电视台宣讲他的“麻辣三国”，易中天获得了无数粉丝的青睐，在上海和北京签名售书时曾连续签售4个多小时、排队读者达3000人。而他的《品三国》在全国发行后只用了5周，印数就已经达到了85万册。因此，这位厦门大学人文学院的教授今年大约能从上海文艺出版社拿到500万元版税。此外，国内出版界还涌现出韩寒、安妮宝贝和王蒙三位版税超过百万的作家。

国内开始出现演讲经纪公司

在一场一场的演讲中，这些演讲者一遍一遍地强化自己的关注度，不断地为自己的含金量充值；而另一方面，经纪公司也在长袖善舞，靠经营名流发财。哈里·沃克是美国演讲经纪公司的开山鼻祖，1946年，哈里·沃克开创了演讲经纪公司。在上世纪70年代，他将目光瞄准石油危机、越战和水门事件等错综复杂的国际国内议题，开始了政治人物进入演讲产业的基础。现如今，沃克演讲局已经成为美国屈指可数的几个著名演讲经纪公司之一，每年创造着数亿美元的财富。

中国最有名的“演讲经纪公司”要数中国国际电视总公司，它是中央电视台的附属企业，中央电视台“所有有版权的东西”都由其代理并开发衍生产品。从2004年起，中央电视台的《百家讲坛》成为教育频道收视率最高的节目之一。作为演讲产业链里的一个重要环节，该公司不仅依靠收视率提高了随片广告的“含金量”，还能在版税收入中分到一杯羹。通过电视节目有效、直观的宣传，在《百家讲坛》里出现的主讲者大多成为了畅销书的作者。在易中天《品三国》的版税收入里，中国国际电视总公司获得的代理费是《品三国》总码洋（出版物的定价×印数）的2％。

而在港台地区，演讲早已是很多畅销书作家的“必杀技”。台湾作家林清玄一年的演讲逾两百场，除了写作，演讲是他最有成就感的工作之一。加拿大作家罗伯特·缪斯在作品出版后，不断在图书馆、学校公开演讲，他的故事经常使3000人的礼堂“人满为患”，而他的书也随之在北美长销不衰。

看来，最直观的演讲，通过大众传媒，正成为畅销书以及衍生产品的孵化器，在演讲产业链中发挥着巨大的作用。