8月份的时候，朋友打电话来问是否参加一如既往的京丰宾馆二渠道图书订货会。我告之曰不参加，后来逐渐的得到了一些**参加***不参加的消息，这让本来已经很脆弱的书商神经又一次绷紧了。人心随秋凉，但日子总要继续。10.10，台湾的双十节，中国的订货会和书市开幕了。第二天，三个哥们和我一起凑在了一起，准备走马观花，去看看图书市场的天气。

京丰宾馆二渠道民营图书订货会

10点出发，10：40左右到了会场。这是5年来，我们第一次没有参展。但是到了之后，发现自己竟然真的打了一次如意算盘！

一进门，发现门口并没有熙熙攘攘的车流人流，甚至保安根本不需要很努力的维持秩序，一切因为天冷人少而显得井井有条——不是吗，以前两侧站着发广告的销售人员，门口竖着大牌子及各家的广告牌，而这次，广告牌只有一边，另一边空空荡荡。走到楼口的参展名单前，粗粗看了一下，发现身边的朋友参加的还是不少，但是另外从名称上也可以看出特价书装备书的房间也不少。

进楼了。说一日阅尽甚至还往小了夸张，事实上，我们没有用电梯（根本不用抢），走楼梯逛房间见朋友拍照片等等算上用了一个半小时就打完收工。观点仍是一如既往：

1、三多：
出版社发行部进场增多，外地书商增多，特价图书公司增多（几乎占一半，在8层东侧，甚至全部是特价书，简直成了专场了）。可见，书商尤其是北京书商在内外交困中举步维艰。
2、所有的参展商基本上都遇冷收缩：
新书方面，多出的出少了，少出的不出了，基本上没有几本印出来的新书，甚至样书也少了。
房间方面，会议室有租不出去的了，许多此前知名的图书公司，现在都偏居一隅，找一个小房间了事，如紫图等，读书人、盛唐阳光等甚至没有参展；
促销力度上，许多公司都压缩了投入，变得更为现实：广告招贴变少变小，此前送笔送手提袋现在仅有一家（光明日报出版社）在送（有三家比较有意思：一家送一盘或一本书，一家送验钞机，一家称订货30000元以上送手机），此外似乎只看到了日知图书还做了一个彩色的秋季书目。
3、从图书产品上看，倒是出现了一些可喜的变化：
图书出版品种逐渐有了一些分化的趋势，各公司在自己传统的或者强势的出版项目上深挖细耕（当然也可能是重复复制），做了一些关联选题；
题材增多，以前原属于公益项目、本版书项目的学术、教育类选题，也逐渐为书商特别是大书商们关注；
一些教育类、社科类的选题开始有了一些图书教培联动，这是一个很重要的事情，国外这块做得比国内超前很多，也是一个趋势；
图书制作者品牌意识在增强，在图书封面上逐渐多了自己的logo或者网址等联系方式（当然拘于出版政策和出版社的保护意识这些措施只能偷偷实施或者寻租方式的实施），在内文上也逐渐有了自己的读者调查表、俱乐部等营销方式。这也是一个趋势，一个在未来的市场中能够培育自己竞争力和地牌的方式。

总的来看，民营图书企业作为不被承认的私生子身份，在政策局限中仍然是步履沧桑。同时，民营图书企业也是中小型企业，在中国目前的经济寒流中同样遇到了成本提升、资金短缺、销路不畅、债务缠身的问题。这当然限制了他的发展。虽然，图书出版行业应该是入世后最后一个开放的行业，但是，如果在外资进入中国之前，中国的行业主管机构和政府部门仍然不把“国民待遇”“下放”给这些已在中国市场上奔驰了数十年的民企那的话，相信，未来仍然是寒意滔天。联想其他已经开放或者半开放的行业，中国的民营资本在外资和国资之间的夹缝生存成长境地，仍然值得嘘叹。

地坛书市·2008年第八届北京图书节

这个书市我基本上也是年年参加的。现在零售市场还好，老百姓对于买“特价书”的热情一点没有减低，也许不是因为“书”，而是因为“特价”