传统报业显现危机

　　信息化社会已经进入了新时期，信息技术革命给人类传播环境带来的深刻影响，各种新兴媒体越来越表现出咄咄逼人之势。随着互联网络向人们生活的渗透和生活节奏的加快，传统报业的发展前景不容乐观。人们信息获取手段的多元化，正促使报业面临深刻的战略转型变革。

　　在报业发达的美国，目前全美报业都面临着广告收入不佳、成本提高和发行量连续下滑的严峻形势。近期以来，不断看到有关美国报业发展形势的消息，大家耳熟能详的《洛杉机时报》、《华尔街日报》等美国报业巨头，都相继进行过裁员，这是美国报业面临困境的前奏。国际著名的高盛咨询公司的报告称，美国报业（去年）第三季度的广告收入比最近几年中表现最差的2004年同期增长仅为1.7％，这绝对不是一个好信号。

　　中国已经融入了全球经济大潮，传统报业的困境在中国同样已经出现迹象。广告收入增长放缓的趋势也已经显现，2005年众多大型报业的广告收入就已出现下滑。发行量增长乏力、读者流失、竞争激烈等种种因素，同样困扰着中国报业的发展。2005年年中新闻出版总署报刊司发布的《中国报业发展报告（2005）》指出，中国报业正在面临着重大的战略转型，单纯的以发行量扩张为主要表现的报业发展模式正在面临挑战。

　　应该说，今天没有一家报纸没有受到互联网络的冲击。影响报业增长的还有更多隐患，宽带的迅速普及是其中重要的一个。中国的宽带用户在近年中出现了高速增长，美国到2010年预期将有三分之二的家庭接通宽带。这种影响将不只是信息的获取方式，更重要的是购买模式的变化。国内的阿里巴巴等网站购物模式已经渗透到了很多年轻人的生活中，类似支付宝等新型而安全的支付模式的成熟，网上支付法规的逐步完善，都使互联网络越来越深刻地影响着人们的购买方式，这将是报业广告客户不得不考虑的问题。用户在哪里，广告就会在哪里，读者投向因特网，广告客户当然会跟进。

　　报业更为重要的危机还是出现在读者的变化上，众多年轻人不看报已经成为令世界所有报业人头痛并忧心的问题。年轻人往往热衷于从网站上获取信息，更容易接受网上支付和网上购物等新型消费方式。据国外统计，40岁以下的人读报比例相比10年前已经出现了大幅下降，报业的常规产品已经无法适应他们的生活方式。

　　传统报业出版印刷会用去大量的新闻纸，报业是所有传媒形式中成本最高的行业之一。新闻纸成本的提高已经越来越不容忽视。一方面是成本的提高，一方面是广告收入的减少，报业正在面临危机。

 
报业印刷已感寒意

　　从表象上看，报业竞争力减弱的主要原因，是报纸的印刷纸介媒体形式。在信息化的今天，报业与其他媒体方式的竞争中劣势已经显现。今天看来传统纸介媒体的劣势主要有：时效性差，报业印刷环节过于复杂；物化了的报纸成本偏高，耗用了大量的自然资源；发行环节成本高和发行时效不足；信息容量受到版面数量和成本的制约等等。报业今天所面对的危胁也是主要来源于此。这给报业印刷以越来越大的压力。从一个长远的观点看，报业印刷仍将会发展，但印刷发行量的增长减缓的预期对报业印刷肯定不是好消息。

　　今后3〜5年，将是传统报业向新型报业变革的过渡阶段。报业需要由依靠投资驱动的资源消耗型增长，向依靠技术驱动的内容创新型增长转变；由以新闻纸为本位的传统纸媒体，向以原创内容和信息增值服务为本位的“数字报业”转变。报业信息传播方式的多样化，将使报业对报业印刷的依赖度有所降低，报业印刷投资期望将受到一定的抑制。许多报业管理者已经意识到，今后报业的发展中，发行量是不是越多越好，读者质量是关键。报业发展模式从数量型向内容创新型的转变，将会使报业印刷的总量扩大增速受到极大的抑制。

　　中国报业总量规模也需要格外关注。在1990年以来的三次周期性增长中，日报化趋势十分明显，我国日报出版规模已连续五年位居世界第一，成为无可争议的世界日报出版大国。在今后的增长中，基数越来越大，将会把年增长率拉下来，报业印刷业不应再奢望重演总印刷量年增幅20％的美好时光。