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书价为何没个谱？

作者：佚名　来源：山西新闻网山西晚报　日期：06-08-15 23:49:40　点击：

　　当那些写书、印书、做书、发行书的人抱怨图书生意赚钱越来越难时，买书的老百姓却感觉现在的书价贵。

　　2006上海书展正在进行，开展首日便吸引了两万书迷，销售额突破300万元，单价42万元的丛书《续修四库全书》悄然成交。但是，大多数读者还是冲着“打折”二字才冒着酷暑涌向书市的。

　　人们疑惑：中国的书为什么愈来愈贵？书的定价到底有没有谱？

　　218元精装书30元甩卖

　　记者在书展上采访了不少购书人，他们觉得现在的书太贵了。上海书展最大的诱惑是：花10元门票可以买到上万种八折图书，而且每天还有许多品种“废纸价甩卖”。

　　扛着一套《话说中国》的章建晨说，这套书原价1100元，去年书市八折热卖，他还是觉得贵，今年降到720元才咬牙买下，不过还是觉得不便宜。

　　记者发现，书展上有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》，原价218元，销售人员吆喝着30元甩卖。一位带孩子买书的家长正在付钱，她说：“现在书价高得吓人，动不动上百元，降价后又这么便宜，看来定价很‘黑’！ ”

　　书是怎么定价的？

　　上海外语教育出版社副社长张宏告诉记者，1993年后，经国务院批准，大部分书的定价放开。但中国目前图书定价基本是“按纸论价”，传统按印张定价，现在1个印张在两元左右。但现在越来越多的书已经尝试按市场定价。

　　复旦大学社会学系教授于海指出，中国图书定价应更体现市场机制，学术类、非小说类的书应该贵一点，其服务读者群虽然比较窄，但很固定。这样一本书往往是学者几年的心血，如果按照和教辅书一样的定价方法卖，一定会导致中国高端图书、专业图书的生存困境。他认为，大众类的读物尤其是教材教辅书不该定价过高。

　　于海说，书价的不合理在于定价机制，该贵的书不贵，不该贵的书却出奇的贵。加上有些不法书商混水摸鱼、虚高定价，将本已脆弱的书市搅浑，愈加使读者觉得书贵得没谱。

　　正规出版社连连叫苦

　　华东师范大学出版社社长朱杰人说：“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，中国的书不是太贵，而是太便宜。”

　　国的书不是太贵，而是太便宜。”当代世界出版社发行部主任李国振给记者拆解了这根书业的利润链，一般来说，印刷成本应控制在25%—30%，稿费或者版税占8%—15%左右，出版社管理成本占6%，总的出书成本在40%上下，出版社给一般批发商的出货折扣为6折左右，大批发商的利润在5%—10%，零售门市的利润空间在25%—30%。

　　广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难，做大了，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的印象。其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。然后是出版社，看似有近20%的利润空间，但风险大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险，鉴于目前平均17%的退书率，出版社能保住6%—8%的利润就大吉了。而印刷厂就更加惨淡经营了。

　　。而印刷厂就更加惨淡经营了。“中国的正规书业不是暴利行业，而是薄利、甚至微利行业。”九久读书人高级编辑彭伦说，“读者觉得书贵是观念问题，中国一本书的价格相当于买一个汉堡或者坐一次出租车，正常的书价不是贵，而是便宜。”

　　国营民营争利造成混乱

　　一位在图书出版业摸爬滚打十余年的资深人士语出惊人：全国目前560多家出版社，如果按规定对库存、资产、债务进行清查，我看至少1/3早就该倒闭，但是现在靠买卖书号活得还挺滋润，民营书商的大举介入，许多出版社空壳化问题已昭然若揭。

　　越来越多的民营工作室以各种形式与国营出版社合作，操作出一本本漂亮的畅销书，从各个环节与国营书业进行正面交锋。

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责任编辑：中国出版服务网

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