本文以２００７年度《中国图书商报》每月发布的“商报全国大书城总榜”为数据来源，以累计赋值的方式（总榜第一名得分为２０分，然后依次递减，第二十名得分为１分，一年累计，按照分值高低得出排名）统计出２００７年度中国大陆文学、文教、经管、生活、少儿五类畅销书排行榜前十名，在此基础上对２００７年度这五类畅销书在中国大陆的发展趋势进行整体描述，并重点分析每类畅销书前五名畅销原因。特别说明的是，本分析报告仅限中国大陆。
 
■张文红 王雯  闫丽丽  周文静   郭晓娟   朱郁菲  熊瑶 夏明媛 冯琬婧  陆凯芬   宋玉  贾妙静 申子雨
 
少儿类畅销书年度分析
    综观２００７年度中国大陆少儿类畅销书排行榜，可以看出，２００７年我国少儿类图书市场呈现出良性增长的趋势。近几年来稳中有升的少儿图书市场今年依然全线飘红，同比增长幅度达到２３％以上，远高于图书零售市场同期增长幅度，成为拉动图书零售市场增长的主力军。具体而言，２００７年度少儿类图书市场呈现以下特点。
    第一，原创卡通动漫类图书成为２００７年度少儿类图书市场最大亮点，也是２００７年成长性最好的一个板块。安徽少年儿童出版社推出的《虹猫蓝兔七侠传》和外研社的《小鲤鱼历险记》就是典型代表。两者都借同名原创动画片在央视热播之东风，迅速抢占市场，显然，国家政策扶植和影视互动等因素促成了少儿动漫图书热销。
    第二，少儿文学板块仍是２００７年度各家少儿社抢占的制高点。最突出的特点就是“冒险魔幻风”依然余势未歇，“冒险小虎队”系列依然火爆，“少儿固有品牌图书长盛不衰”。几大少儿畅销书同时并存，几大品牌同时畅销，却彼此不影响销量，这说明儿童文学的消费市场已经越来越成熟。另外值得一提的是，以杨红樱作品为代表的中国原创幽默派儿童文学作家群已经形成。
    第三，引进版图书和原创少儿图书竞争仍旧激烈，原创少儿图书更胜一筹。榜单显示，除了“哈利·波特”，“冒险小虎队”系列以及引自日本的《窗边的小豆豆》三种图书外，榜单其余图书都是原创少儿图书。原创少儿图书又分为两大类：一类是卡通动漫类，一类是少儿文学类。有关调查显示，卡通动漫图书大都是孩子自己掏钱购买，而文学类少儿图书则多是在老师推荐情况下，家长掏钱为孩子购买。这也显示了，文学类少儿图书更符合父母心中“好书”或“益志”图书的标准。
    第四，家庭教育类少儿图书消费更加成熟和理性。与以前所谓的“天才教育”类图书大热不同，现在的消费者则越来越务实，更加重视孩子的行为教育，注重对孩子习惯的培养以及励志方面的激励。《小故事大道理（小学版）》能够一年来居榜不下就是最好体现。
    第五，２００７年度少儿类畅销书呈现出“影视互动”，“以电促书”的营销特点。在少儿类图书营销模式上，出版社注重与其他媒介方式互动融合，以立体媒介的轰动效应带动纸媒介销售。
下面具体分析２００７年度少儿类畅销书前五名图书。

Ｎｏ．１ ＆ Ｎｏ．２《虹猫蓝兔七侠传》
《虹猫蓝兔七侠传》系列丛书是我国第一部武侠卡通丛书，书中塑造的“虹猫”、“蓝兔”、“黑心虎”“猪无戒”等善恶分明的卡通形象深入小读者的内心。而它的出版也再度引起动画片热播狂潮。《虹猫蓝兔七侠传》系列图书热卖原因在于影视带动图书出版，图书出版又反作用于影视。同时，在故事和造型设计上也颇具匠心，《虹猫蓝兔七侠传》系列丛书用了孩子们最喜爱的卡通形式展现中国传统文化中的侠义精神，这不失为是一次大胆的创新和尝试。此